Ünlü İsviçreli psikiyatrist ve psikanalist Carl Jung tarafından tanımlanmış 12 arketip vardır. Bu özenle oluşturulmuş arketiplerinher biri, insanlık deneyimini besleyen kalıcı bir kişiyi yansıtır; bir markanın kişiliğini ve marka sesini daha önce insanlığın içine yerleştirilmiş açıkça tanımlanmış bir öykü arketipine bağlayarak keşfetmesine de yardımcı olur
Bu arketipler iletişim ve teknoloji dünyasının giderek genişlemesi ve gelişmesi ile birlikte, markaların dijital stratejilerinide oluşturmak, beslemek ve geliştirmek için son derece verimlidir.
Bir markanın somutlaştırdığı arketipi belirleyerek pazarlamacılar, markanın müşterilerinin bilinçli veya bilinçsiz olarak deneyimleme arzusundan faydalanabilirler. Arketipler, özünde, sembolik veya kişisel önemi dinleyicide/izleyicide duygusal tepkiler uyandıran hikaye karakterleridir.
Markalar hikaye arketiplerini seçtikten sonra, esasen hedef kitlelerinin bir marka ve ürünleri ile daha iyi ilişki kurmasını sağlamak için bireylerin arzularına uygun güçlü ve çekici bir hikaye yaratabilirler.
Anlamlı Markalar araştırması, insanların yüzde 84'ünün, markaların eğlendirici içerikler üretmesini beklediğini, çözümler, deneyimler ve etkinlikler sağladığını, doğru hikaye arketipini dikkatle seçtiğini ve bu arketipe hitap edecek çekici içerik ürettiğini düşündüğünü belirtmişlerdir.
Bir markanın genel dijital pazarlama stratejisi aynı zamanda arketipleri tarafından yönlendirilecek ve pazarlama odağının nerede durması gerektiğini ve hangi sosyal medya platformlarının onlar için en iyi şekilde çalışacağını belirleyecektir.
Hikaye arketipleri, heyecan uyandıranlardan, başkalarına konfor sağlayanlara kadar çok geniş bir gamı çalıştırır ve doğru olanı seçmek, her markanın başarısı için esastır.
Bizi takip edin